Arriva direttamente da Seoul il trend skincare del momento: formulazioni cosmetiche prive di acqua
Di “waterless beauty” se ne parlava già dal 2015 in Corea, dove ora è una realtà radicata, in Occidente la cosmesi senz’acqua inizia a prendere piede e sarà il nuovo trend del 2021.
Ma perchè una cosmesi senz’acqua?
E quali sono i vantaggi?
1 • Riduzione/abolizione dell’uso dei conservanti chimici
L’acqua finora è stata l’ingrediente principale delle formulazioni cosmetiche, che sono per lo più idrosolubili: essa migliora la texture del prodotto cosmetico, rendendolo più morbido, piacevole al tatto e facile da applicare, permette inoltre al prodotto stesso di durare di più.
D’altra parte, però, utilizzare l’acqua all’interno dei cosmetici ha anche una serie di risvolti negativi, e non solo in termini di green washing dei prodotti per il corpo e per l’ambiente, infatti, l’acqua può rivelarsi un vero problema.
Tra i vantaggi della “waterless beauty” vi è infatti la possibilità di creare prodotti beauty privi di conservanti.
I prodotti di cosmesi ricchi d’acqua, infatti, non sono stabili senza l’aggiunta di conservanti che contrastano i batteri e riducono la proliferazione microbica.
2 • Eco-sostenibilità
Le più grandi società di ricerche di mercato globali sono concordi nel definire da tempo l’acqua come prossimo “luxury ingredient.
Per la Waterless Beauty, però, eliminare l’acqua significa molto di più: non sprecare un bene tanto prezioso e, con esso, il packaging necessario a contenere formulazioni non solide.
La situazione idrica mondiale è sempre più a rischio e ogni goccia d’acqua risparmiata è una goccia d’acqua guadagnata per le zone a rischio idrico.
Questo il motivo principale che ha portato allo sviluppo di una cosmesi “green”, sostenibile, attenta all’impatto ambientale, alla salute del pianeta e a evitare gli sprechi.
3 • Innovazione nelle formulazioni cosmetiche
Fare a meno dell’acqua significa anche ricercare e creare formulazioni nuove e performanti, addirittura più efficaci di quelle classiche: unguenti, polveri, oli concentrati, maschere, burri e sieri pressati sono solo alcune delle nuove texture proposte da questo beauty trend .
4 • Maggiore efficacia
Un altro fattore importante è la concentrazione dei principi attivi: spesso infatti l’acqua tende a diluire le formulazioni abbassandone l’efficacia.
A seguito di evaporazione inoltre gli stessi principi attivi potrebbero abbandonare la pelle, insieme all’acqua, riducendo ulteriormente l’efficacia cosmetica.
5 • Minore effetto irritante/allergizzante. Perfetti per le pelli sensibili
Una eccessiva quantità d’acqua all’interno della formulazione potrebbe, a seguito di evaporazione, concentrare i conservanti a livello cutaneo, con un maggior rischio di reattività della pelle agli emulsionanti sintetici, alle fragranze e ai coloranti. Questo puo’ favorire irritazioni, dermatiti e vere e prorprie allergie cutanee.
6 • Travel-friendly
È un’ottima notizia che grazie alla “Waterless Beauty” non dovremo più fare a meno dei nostri prodotti di skincare durante i nostri viaggi abituali.
Le regole delle compagnie aeree, per il bagaglio a mano, hanno limitazioni sui liquidi. Lo sviluppo di questa nuova gamma di prodotti, che sono secchi, in polvere, solidi, o contengono formule più condensate, è un vantaggio per i jet-set.
Quali sono le alternative?
La nuova tendenza waterless vede l’uso di formulazioni solide: shampoo e detergente viso in primis.
Unguenti, polveri, oli concentrati, maschere, esfolianti, burri e sieri pressati, costituiscono le nuove texture proposte da questo trend beauty.
I brand di tutto il mondo stanno abbracciando la tendenza della waterless beauty e stanno producendo nuovi cosmetici sostituendo l’acqua con componenti naturali, come estratti di piante e frutti: rosa canina, melograno, jojoba, burro di semi di mango, oli concentrati e idrolati bio, come quello di lavanda o di rosa damascena, sono solo alcuni degli ottimi ingredienti green.
Il vantaggio? Essendo molto concentrati sono anche estremamente efficaci.
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